Danskerne bruger rekordmange penge på skønhedsprodukter

Danskerne brugte i 2025 rekordmange penge på kosmetik og personlige plejeprodukter som parfume, shampoo, hudpleje og deodoranter. Det samlede salg steg med 3,6 procent fra året før og rundede mere end 12 milliarder kroner.

Ifølge Kosmetik- og hygiejnebranchen viser udviklingen, at danskerne fortsat prioriterer produkter, der giver velvære, selvom mange holder igen med deres forbrug. Kommunikationschef Christian Ditlev Lund fra Kosmetik- og hygiejnebranchen siger: "Det fortæller mig, at de små ting i hverdagen stadig betyder noget. En shampoo, en god ansigtscreme eller en parfume, man er glad for, er for mange med til at give en følelse af velvære, også når økonomien føles lidt strammere."

Hudpleje er den største kategori på markedet, mens hårpleje, dekorativ kosmetik, parfume og andre personlige plejeprodukter følger efter. Med et gennemsnitligt forbrug på 2.000 kroner pr. indbygger placerer Danmark sig som det tredjestørste kosmetikmarked i Europa målt pr. person. Kun Norge og Sverige ligger højere.

Branchen bidrager også til dansk økonomi. En analyse fra HBS Economics viser, at kosmetik- og hygiejnebranchen skaber mere end 20.400 arbejdspladser og bidrager med 25,3 milliarder kroner til økonomien.

Faktaboks:

• Pressemeddelelsen er udsendt af Kosmetik- og hygiejnebranchen.
• Danskerne købte kosmetik og personlige plejeprodukter for godt 12 milliarder kroner i 2025.
• Salget steg med 3,6 procent sammenlignet med 2024.
• Hver dansker brugte i gennemsnit 2.000 kroner på kosmetik og personlige plejeprodukter i 2025.
• Danmark har Europas tredjestørste kosmetikforbrug pr. indbygger.
• Norge og Sverige har et højere forbrug pr. indbygger end Danmark.
• Hudpleje er den største produktkategori.
• Kosmetik- og hygiejnebranchen bidrager med 25,3 milliarder kroner til dansk økonomi.
• Branchen skaber mere end 20.400 arbejdspladser i Danmark.
• Tallene bygger blandt andet på markedsdata fra Euromonitor International.